O manual da marca é o documento que vai orientar todo o planejamento e execução das ações de comunicação da campanha. Como a política é dinâmica, este manual também vai sofrer alterações e atualizações ao longo do tempo.
Segundo o marketeiro Fábio Bernardi,
“a comunicação política potencializa as qualidades e características já existentes de um candidato”.
Por isso é essencial a participação ativa do candidato em todo esse processo.
Neste sentido, posicionamento, conceito e discurso são peças-chave em qualquer projeto político.
“A campanha precisa emular uma história maior, que envolva o que o próprio eleitor está vivendo naquele momento histórico”, segundo Bernardi.
No manual de marca política da Agência Regra, são definidos:
- Nome de urna
- Posicionamento
- Conceito
- Slogan
- Temas de trabalho
- Tom de voz
- Arquétipo político
- Persona
- Identificação de reputação digital
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