Florianópolis sedia o maior encontro de comunicação institucional e política da região Sul do Brasil, o Congresso de Comunicação Política do Summit Cidades (Compol)
Continue lendo “Agência Regra participa do COMPOL 2023 e ensina a usar a popularidade nas redes para vencer eleições”
Tão certo quanto o fim do dia é a certeza de que você conhece alguém apaixonado por futebol. Segundo a pesquisa do Kantar Ibope Media, de 2022, 68% dos brasileiros afirmam que acompanharam futebol entre 2013 e 2021. A popularidade do esporte atrai aficionados ao redor do mundo e torna-os apaixonados por um clube. Mas como?
Ao ter o contato com o time do coração pela primeira vez, seja por ser o time da sua família ou por acaso, os clubes geram encantamento e identificação e, a partir disso, fidelizam seus clientes, fazendo com que passem a frequentar estádios, assistir aos jogos e comprar produtos, por exemplo. Como qualquer negócio de sucesso, a estratégia posta em prática é contar uma história para que seu interlocutor se identifique com os valores, a história e quem faz parte desse elenco.
Essa história, na comunicação, é chamada de storytelling. O storytelling é contar uma história que capte a atenção das pessoas e transmita valor e significado. Para construir uma história dessas não há limitações de formato, canais, linguagem ou estrutura, contanto que a mensagem esteja clara e permita que sua audiência compreenda o mundo que está diante de seus olhos.
Não é à toa que Corinthians, Flamengo e Internacional, cada um em um estado diferente, compartilham do mesmo nome diante das suas torcidas: o Clube do Povo. À procura do resgate dos movimentos sociais e da conexão com a realidade local – especialmente as periferias – , as marcas promovem campanhas, eventos e ações que reforçam essa identidade e mantêm seu torcedor fiel àquilo que primeiro lhe chamou atenção na narrativa.
Para fazer jus a esse nome, o time paulista desenvolveu uma ação social, o Projeto do Time do Povo, que leva crianças em situação de vulnerabilidade social para assistir aos jogos nos camarotes da Neo Química Arena. Com objetivos semelhantes, o Flamengo apoia o Projeto Jogaremos Juntos, Nação Solidária e Futuro da Nação, e, o Internacional, o Projeto Criança Colorada e Rede Solidária. Essas ações, associadas a divulgação dos clubes, mantém viva a história da mente do torcedor.
No dia 22 de abril, dia de São Jorge – domingo de Sant Jordi -, o Barcelona aproveitou o jogo contra o Atlético de Madrid para exibir um mosaico formado nas arquibancadas com a frase “Compartteix el català” (compartilhe o catalão, em português). A ação do clube, em parceria com a empresa Òmnium Cultural, aproveitou o feriado na Catalunha para ressaltar e valorizar a cultura local. Contudo, ao fazer isso, o clube também estava relembrando sua própria história com o idioma e com o distrito.
O autor Franklin Foer, no livro “Como o futebol explica o mundo”, retrata a fundação do clube catalão como a consolidação do desejo de uma Catalunha independente da monarquia espanhola. Ao promover uma ação como essa, o time reafirma sua posição histórica e se valoriza, através de um storytelling, por:
Dentro e fora de campo, os apaixonados pelo esporte constroem suas versões da história simultaneamente e, mesmo de perspectivas diferentes, se interligam pela bola em jogo, seja ela qual for. No fim das contas, o storytelling é isso. Você precisa encontrar um propósito em comum com quem você deseja conversar e, a partir disso, criar essa história juntos.
Se você abriu o TikTok ou visitou a aba Reels, do Instagram, nas últimas semanas, é provável que você tenha se deparado com o conteúdo de Larissa Gloor. Nascida no Brasil e criada em Portugal, a influenciadora já soma mais de cinco milhões de seguidores no TikTok e acumula milhões de visualizações no aplicativo.
O conteúdo produzido por Larissa reproduz situações e comportamentos do cotidiano. Aliado à simpatia da jovem, os vídeos trazem características que podem ser incorporadas a conteúdos de diferentes formatos para diferentes redes. Para as empresas, o repentino sucesso de Larissa marca as novas tendências da comunicação com o público.
Para estabelecer uma marca forte dentro das redes sociais, o sucesso de Larissa ensina aos empreendedores três lições essenciais: identificação, linguagem e carisma.
Larissa interpreta personagens do cotidiano que poderíamos encontrar em qualquer cidade e a qualquer hora, o que faz com que os vídeos recebam inúmeros comentários do público que identifica as mesmas situações no seu cotidiano. Ao interpretar um “vendedor de loja de artigos esportivos” ou “a tia legal que não tem filhos”, a atriz mergulha em recriar detalhadamente o momento. Ao pensar em oferecer um produto ou serviço, a marca deve potencializar a identificação do consumidor com a dor que ela procura solucionar ou com a cultura que ela busca criar. Para isso, deve-se estabelecer uma estratégia para comunicar esses objetivos, o que leva ao segundo ponto: a linguagem.
Um dos pontos fortes de Larissa é reproduzir situações variadas modificando suas roupas, cenários e vocabulário, mas sempre usando uma linguagem adequada ao público. No caso de Larissa, sua audiência são os diversos usuários da plataforma, considerando que 66% são pessoas de 16 a 24 anos, de acordo com a pesquisa do TikTok. Para as marcas, é necessário identificar qual é seu público para trabalhar com a melhor estratégia de comunicação para atingi-lo. Saber utilizar da linguagem correta, seja ela mais formal, mais informal, mais técnica ou mais generalista, por exemplo, é fundamental para que os números da audiência se convertam em consumidores.
Além de produzir conteúdo, Larissa se atenta aos comentários para os próximos vídeos e aos elogios que recebe para continuar. O carisma de Larissa é um dos principais elementos que devem ser levados em conta ao criar uma identidade para sua empresa. Uma marca carismática é uma marca criada para ter uma imagem diferente, relevante e duradoura para a audiência. Para isso, além de aprimorar os dois primeiros pontos, a empresa deve aprimorar sua estratégia nos outros pontos de contato com o cliente, seja oferecendo uma experiência ou ambiente único, transmitindo valores, apoiando causas ou demonstrando seus princípios.
Você já assistiu a série Grace e Frankie? Percebeu as lições de marketing que a série tem a ensinar?
A série foi criada pela produtora Marta Kauffman – aquela que também estava na equipe de Friends! A série conta a história de uma amizade improvável de duas mulheres maduras que acabaram de se divorciar.
Mas a série também tem valiosas lições de marketing e negócios! Você reparou?
Na série, podemos observar vários momentos do marketing e da comunicação na prática, desde a criação de produtos até a gestão de crises! Quer ver só?
AVISO: CONTÉM SPOILERS!
Na terceira temporada da série, as amigas criam um novo produto para o mercado: um vibrador para mulheres da terceira idade.
A ideia surge depois de uma tentativa frustrada de Gracie de usar um vibrador. Aqui já vem a primeira lição de marketing: atenda às necessidades do seu público-alvo. Quanto mais nichado ele for, melhor!
Outra lição importantíssima é a experiência do usuário. As sócias Gracie e Frankie testam o vibrador de diferentes formas, até chegarem em um produto que não exige esforço das articulações, com um manual de instruções com letras grandes e botões com iluminação para facilitar a vida das usuárias.
Isso sem contar com as lições bem-humoradas de gestão de crise de imagem. Afinal, quem já assistiu algum capítulo da série pode imaginar que Frankie é o terror de qualquer gerenciador de crises, né?
Além do vibrador, a dupla também lança em outra temporada um acento para privadas para homens e mulheres da terceira idade. O produto também surge a partir de uma necessidade do público-alvo e é desenvolvido pensando na experiência do usuário.
Vale a pena assistir e aprender sobre o mundo do marketing com essa obra prima!
“Uma das mais interessantes e difíceis ações durante uma crise, a propósito, é convencer o comando a não fazer nada”. Começo com a frase de Mario Rosa, consultor de gestão de crises, para refletir sobre a importância de um profissional capacitado para gerir crises de imagem.
Na era das redes sociais, todas as crises ganham proporções muito maiores, mas apesar do barulho ensurdecedor, há casos que não saem de uma bolha. Quando é hora de reagir? Quando é hora de deixar um assunto morrer? Essa é a pergunta de ouro que um profissional vai te ajudar a responder.
Nas redes sociais, tudo parece amplificado. Uma crise logo vira uma chuva de menções, críticas, comentários ácidos. O primeiro impulso é reagir, explicar, acusar, tentar uma forma de contornar. Afinal, ninguém gosta de “apanhar calado”.
Mas ao mesmo tempo em que amplificam tudo, as redes sociais também funcionam na lógica das bolhas. Nem todo mundo tem acesso a todos os comentários, memes e etc.
Por isso, é importante analisar algumas coisas antes e decidir como responder a uma crise:
Depois de analisadas todas essas – e outras – questões é que você deve decidir como reagir. Ainda citando Matio Rosa: falar amplifica crises. Portanto, em muitos casos, o silêncio pode ser a melhor opção.
Independente da resposta à crise, é importante ter um “gabinete de crise” para ser acionado nesses casos. E essa equipe precisa ter um plano de contenção e gerenciamento de crise pré-montado, para colocar uma resposta em prática o quanto antes. O tempo é fundamental. Mas isso não pode dizer que as coisas precisam ser feitas de forma açodada. Entendeu a complexidade?
Mas há uma estratégia muito mais efetiva em relação a crises de imagem. É a prevenção!
Em qualquer equipe, é importante ter o que chamamos de VDM: departamento “vai dar merd#”. Ele é formado por aqueles profissionais “chatos”, que “encontram problema em tudo”. São os profissionais com uma análise crítica das ações tomadas pela empresa, organização ou político.
São esses profissionais que podem te ajudar a evitar crises de imagem ANTES que elas tenham motivo para acontecer. Eles podem ajudar a identificar e solucionar problemas antes que eles virem algo maior.
Seja no VDM, seja na gestão de uma crise instalada, é essencial contar com uma equipe capacitada e especializada em gerenciamento de crises.
O que os 10 deputados federais mais votados, proporcionalmente, no país têm a ensinar sobre comunicação e marketing político? A análise dos gastos de campanha e o comportamento digital de cada um deles pode dar uma pista do que funciona para atrair eleitores.
O nível de engajamento em campanhas proporcionais, como vereadores e deputados, é menor em relação às disputas para cargos no Executivo, como o caso de prefeitos, governadores e presidente da República.
Em 2022, 95,5% dos votos para presidente foram válidos. Esse número é de 85,5% no caso dos deputados federais, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Os 10 candidatos mais votados no Brasil foram, em ordem:
Analisando a lista dos candidatos, fica claro que todos têm posicionamentos ideológicos muito bem definidos. A maioria defende pautas conservadoras e foram apoiadores do presidente Jair Bolsonaro (PL), que buscava a reeleição. Outros são abertamente progressistas e defensores de causas e bandeiras.
Isso deixa claro a importância de ter um nicho eleitoral, temas e bandeiras defendidos por você para engajar apoiadores, mobilizadores, voluntários e eleitores.
Além disso, é essencial saber fazer a leitura do momento político e ter a inteligência de saber usá-lo a seu favor. Todos os candidatos eleitos com as maiores votações souberam fazer isso em 2022, uma eleição extremamente polarizada na esfera federal.
Outra análise importante é a presença digital dos candidatos e os investimentos em Google Ads e Meta Ads, que foram muito expressivos na maioria das campanhas analisadas. Tempo de TV e presença nas mídias tradicionais – jornal, TV e rádio – se mostraram importantes aliados, mas não são mais definidores de vencedores e derrotados.
As redes sociais têm ocupado um espaço cada vez maior e mais importante nas campanhas. O político que for esperto, vai começar a priorizar essas mídias e a conexão com eleitores também em períodos pós e pré-eleitorais.
Uma coisa ficou clara em 2022: o eleitor vota em pessoas para o Poder Executivo, mas na hora de escolher deputados, preferem a defesa de causas e bandeiras.
E no caso dos vereadores? 2024 será ano eleitoral e todas as cidades do país vão eleger seus representantes para as Câmaras de Vereadores. A necessidade de proximidade com o eleitor fica ainda mais evidente neste tipo de eleição, uma vez que os eleitores – em especial se forem de cidades pequenas – votam em quem conhecem.
Por isso, é importante que os candidatos a vereadores comecem o quanto antes o trabalho para serem conhecidos pelo público. Em seguida, é preciso criar autoridade perante esse público, para que eles lhes confiem o voto. Mas só isso não é suficiente. É preciso também lidar com a emoção dos eleitores. Todo esse trabalho exige uma estratégia de longo prazo que começa agora.
A eleição presidencial foi decidida neste domingo (31) e, agora, já está na hora de pensar nas eleições de 2024. Mas já? Sim! Cada minuto é precioso e não dá para perder tempo se você quiser viabilizar sua candidatura para a Prefeitura ou para a Câmara de Vereadores da sua cidade.
Não adianta pensar em campanha apenas em 2024. As eleições deste ano mostraram a importância da presença digital como estratégia política e isso só se constrói com frequência e consistência. Seu eleitor precisa se conectar com você desde já, não só em ano de eleição.
Por isso, é importante começar desde já a produzir um conteúdo de valor para reforçar a sua imagem, suas causas e as bandeiras que você defende. Mas atenção! Não é o momento de pedir voto ainda! É o momento de mostrar sua capacidade de liderança!
Crie metas para avaliar o desempenho da sua estratégia digital e ouça o que seu público tem a dizer para se conectar com as necessidades dele. Isso vai ajudar você na produção de conteúdo para suas redes sociais.
Uma dica para quem está buscando trilhar um caminho de sucesso rumo às eleições de 2024: crie um grupo no WhatsApp para manter contato próximo com quem te segue e se identifica com suas causas e bandeiras. O algoritmo de entrega de conteúdo das redes sociais pode mudar a qualquer momento. Já o número de telefone direto das pessoas, provavelmente não mude tão cedo.
Agora é o momento de começar a criar conteúdo de valor para se tornar referência nas suas causas e bandeiras entre seu público-alvo. Se posicione sem medo e seja visto em eventos, encontros, conversas, etc.
Precisa de uma ajuda? É só mandar um oi para a gente que teremos todo o prazer em ajudar você a construir uma estratégia vencedora para 2024!
O Dia do Podcast é comemorado no dia 21 de outubro e, aproveitando a data, a Agência Regra traz uma reflexão sobre como essa ferramenta pode ser aproveitada por marcas, empresas e personalidades como estratégia de Inbound Marketing.
Segundo o Ibope, cerca de 40% da população de internet do Brasil já ouviu podcasts. Ou seja, 50 milhões de pessoas! O Brasil é o terceiro país que mais consome podcast no mundo!!
Essa pode ser uma ferramenta incrível para se conectar com seu público-alvo e levar sua mensagem – e seus produtos – cada vez mais longe.
O Inbound Marketing tem a característica de satisfazer as dúvidas de seu público-alvo sobre seu produto e sua marca. Sendo assim, o podcast é uma excelente maneira de gerar um conteúdo de qualidade que será apreciado pelo seu público.
As estratégias de Inbound Marketing geram maior engajamento com o seu público, com interações abertas e constantes.
Confira 3 podcasts para você ouvir neste Dia do Podcast:
📍 Joelho Roxo: pra quem gosta de ouvir boas histórias e dar muita risada! Vai ao ar toda sexta-feira e é apresentado por @alinebrandalise.ab e @kellikadanus
📍 Mamilos: pra quem gosta de se informar e entender com profundidade os temais mais comentados do momento. Apresentado por @crisbartis e @jwallauer
📍 Leila: pra quem gosta de histórias reais, Leila conta o desenrolar cheio de reviravoltas da história da atriz Leila Cravo. Tem narração de @leandraleal
Na Agência Regra, te ajudamos em todas as etapas do processo de criação de um podcast:
✅ Produção
✅ Roteiro
✅ Gravação
✅ Edição
✅ Divulgação
Mande um alô pra gente e saiba mais:
Comunicação e política andam sempre de mãos dadas! 
A forma como você se comunica, o tom de voz, a roupa que você usa e sua postura corporal fazem toda a diferença na forma como o seu público vai receber as informações que você quer transmitir.
Na política isso é ainda mais importante! E em um segundo turno tão acirrado, não dá para bobear.
Por isso, é tão importante ter uma equipe de comunicação competente para te ajudar a chegar mais longe!
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E-mail: agenciaregra@gmail.com
WhatsApp: +55 41 99981-6911
Por Agência Regra. No próximo domingo (16), Curitiba será palco de um clássico no Brasileirão. Athletico-PR e Coritiba se enfrentam às 19h (horário de Brasília), na Arena da Baixada. A partida é válida pela 32ª rodada do campeonato. Rivalidade à parte, o jogo é uma oportunidade para os apaixonados por futebol garantirem uma renda extra através do trade esportivo. Mas afinal, em quem apostar?
“O momento entre as equipes é bem distinto. O time rubro-negro de Curitiba está na final da Copa Libertadores, e se encontra entre os seis primeiros colocados do Brasileirão”, comenta Marco, do canal Boleiros Tips e especialista em apostas esportivas. “Já o time alviverde da capital paranaense se encontra na luta contra o rebaixamento da competição”, completa.
O Athletico-PR ocupa 6ª colocação da maior competição do futebol nacional e almeja encerrar a temporada no G6. O foco principal do time de Felipão é a Copa Libertadores, que acontece no final do mês. Por outro lado, o Coritiba se encontra na 15ª colocação do Brasileirão e a luta contra o rebaixamento é a realidade da equipe. O Coxa conquistou apenas 34 pontos, até então, e segue a quatro pontos da zona perigosa.
“No histórico de confrontos entre as duas equipes, dos 5 últimos jogos na Arena da Baixada, foram 4 vitórias para o Furacão e uma vitória para o Coxa”, analisa o especialista. “Dos dez últimos jogos do Athletico em casa ele perdeu apenas uma partida para o Flamengo pela Copa do Brasil. Em contrapartida, o Coritiba, dos dez últimos confrontos perdeu nove e empatou uma como visitante”, continua Marco.
Outro dado estatístico que podemos observar é que dos dez últimos jogos nos mandos do Furacão, nenhuma partida ultrapassou mais do que 3 gols. No mais, outro ponto de destaque é que o Atletiba, por se tratar de grande rivalidade, a média de cartões das 6 últimas partidas na Arena da Baixada entre os dois times é de 5,7 cartões.
“Na nossa pré-live chegamos a conclusão que apesar de se tratar de um clássico, pelo atual momento e pelo retrospecto apresentado, há um leve favoritismo ao Athletico-PR. Já no mercado de gols, o menos 3,5 gols vem alta probabilidade. E por fim, o mercado de cartões também vem quente”, indica Marco.
O Boleiros Tips é um canal de esportes voltado a palpites de futebol, prognósticos e odds dos melhores jogos de futebol do Brasil e do Mundo.
No canal é possível conhecer um método de estudos para o trade esportivo, o qual foi desenvolvido pelos idealizadores do canal, de forma inovadora e lucrativa, com base nas tendências e estatísticas.
Dessa maneira, todos os dias são apresentados estudos de futebol atualizados para investimento no cenário esportivo. Ademais, o canal traz também notícias do mundo do esporte. Para quem quiser conhecer Boleiros Tips, acesse: https://www.youtube.com/c/BOLEIROSTIPS/featured
Agência regra 