Florianópolis sedia o maior encontro de comunicação institucional e política da região Sul do Brasil, o Congresso de Comunicação Política do Summit Cidades (Compol)
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Coordenador da campanha de Amom Mandel, deputado eleito com maior votação proporcional do país, vai discutir estratégias de campanha com especialistas em marketing político
Profissionais de marketing e comunicação política vão se reunir em uma transmissão ao vivo para discutir as estratégias eleitorais utilizadas pelo por Amom Mandel (Cidadania-AM), deputado federal eleito com a maior votação proporcional do país em 2022. O estrategista e coordenador da campanha, Mário Marinho, vai discutir com o Neurocientista especializado em neuromarketing David Silva e com a jornalista Kelli Kadanus, coordenadora de campanha de Deltan Dallagnol (Podemos-PR), deputado mais bem votado no Paraná, os métodos usados nas campanhas vencedoras.
A live vai acontecer no dia 12 de janeiro, às 19 horas, com transmissão no Youtube e nos perfis no Twitter, Facebook e Linkedin dos idealizadores. A mediação será da jornalista Eline Carrano. O profissional de relações públicas e professor de comunicação política da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR), Marcos Zablonsky, é mais um dos convidados para a discussão, que contará ainda com a participação do estrategista político Tadeu Comerlato.
Amom Mandel conquistou 288,5 mil votos – 14,5% do total dos votos válidos para deputado federal no Amazonas. É a maior votação proporcional do país nas eleições de 2022. O deputado, que só tinha 1 segundo de tempo de rádio e TV, conseguiu se destacar através da mobilização de rua e das redes sociais.
Mandel é um ativista pelo desenvolvimento sustentável desde os 12 anos de idade. Aos 15, começou a desenvolver trabalhos voluntários com a ONU.
Segundo a prestação de contas à Justiça Eleitoral, Mandel investiu R$ 447.549,93 na campanha. O custo por voto do deputado eleito é de R$ 1,55.
“A ligação de Amom com o eleitorado foi conquistada com base na atuação de seu mandato atual. Os eleitores do Amazonas têm em Amom uma esperança de que ainda é possível fazer a boa política, com transparência, sem regalias e com trabalho sério”, analisa Marinho.
Essa é a primeira de uma sequência de 10 lives do projeto Benchmarking do Poder, que analisa cada uma das 10 campanhas dos deputados federais eleitos com mais votos proporcionalmente no Brasil.
O estudo foi elaborado pelos profissionais David Silva e Kelli Kadanus, com colaboração de outros profissionais da área, e analisa gastos de campanha, estratégias orgânicas e impulsionamento nas redes sociais dos candidatos.
“A eleição para o Legislativo sempre é colocada em segundo plano pelo eleitor, que se preocupa em eleger o presidente e o governador. Por isso é tão importante analisar e entender como esses candidatos conseguiram votações tão expressivas”, diz Kelli Kadanus. “Esse diálogo entre profissionais da área é muito enriquecedor e todos aprendemos muito com ele”, completa.
Ao final de cada live será distribuído aos telespectadores um mapa mental com as estratégias utilizadas pela campanha analisada. No final do projeto, os profissionais vão lançar um livro compilando todos os insights do projeto. A live tem objetivo 100% pedagógico e não serão vendidos serviços ou produtos durante a transmissão. A participação é gratuita e basta se inscrever no site.
“Analisar as eleições pela perspectiva das candidaturas que registraram, proporcionalmente, o melhor desempenho na disputa nacional vai nos trazer um enorme aprendizado”, avalia Silva.
A participação nas lives é gratuita e os participantes vão responder a perguntas do público ao vivo.
Marketólogo com especialização em Administração,Neurociência e Neuromarketing atua na área de comunicação e marketing há mais de 15 anos tendo atuado na coordenação e assessoramento de inúmeras campanhas eleitorais do ex prefeito e ex deputado federal Miguel Hadad , prefeito de Jundiaí, Luiz Fernando Machado do ex prefeito de Várzea Paulista Juvenal Rossi e do atual prefeito Rodolfo Braga. e do atual prefeito de Várzea Paulista Professor Rodolfo já tendo atuado como secretário municipal nas áreas de planejamento , inovação e comunicação.
Jornalista, pós-graduada em Direito Constitucional e Democracia. Atua na política há mais de 10 anos, com experiência em coberturas no Congresso e Supremo Tribunal Federal (STF). Foi coordenadora de comunicação da campanha do deputado federal eleito Deltan Dallagnol (Podemo-PR), o mais votado do estado em 2022 e segundo mais votado da história. Kelli Kadanus também atuou em outras campanhas e pré-campanhas eleitorais, de Amanda Gimenez (PSDB-PR), Fabio Oliveira (Podemos-PR), Kleber Cabral (Podemos-SP) e Marcus Dantas (Podemos-SP). Também já atuou na comunicação da Frente Parlamentar Mista em Defesa dos Direitos dos Povos Indígenas no Congresso Nacional. Atualmente é sócia e gerente da Agência Regra de comunicação e marketing.
Mário Marinho é um experiente jornalista amazonense. Começou a carreira em emissoras de TV do Estado (2005), sempre cobrindo política. Em 2013 migrou para assessoria política, atuou no assessoramento de políticos renomados do Amazonas. Participou de diversas campanhas eleitorais, sempre na área de comunicação. Em 2022, assumiu o marketing da campanha de Amom, eleito o mais jovem deputado estadual da história do Amazonas, proporcionalmente mais votado do Brasil.
Marcos José Zablonsky – Relações Públicas com experiência em relações governamentais e institucionais. Consultor de gestão de imagem e gestão de crise. Professor Universitário nas áreas de Comunicação e do Marketing Político. Professor Titular na PUCPR nas disciplinas de negociação e persuasão, análise crítica da comunicação, análise conjuntural: política e econômica, opinião pública e relações públicas comunitárias. Acompanha o sistema político brasileiro desde a volta do exílio de políticos no final da década de 70 e da democratização do país.
Estrategista Político. Catarinense, Contabilista, exerceu diversas atividades na sua vida Profissional. Foi Gerente da Cia. Estadual de Processamento de Dados de SC, é Escritor, Palestrante e estudioso da Gestão de Pessoas na Administração Pública e na atividade Política. Participou de inúmeras campanhas no Brasil e no exterior. Pesquisador e analista de Pesquisas orienta Campanhas com base em informações. Foi Prefeito da Cidade de Videira, SC com 24 anos de idade.
Serviço:
O que: Live – As estratégias do deputado mais bem votado do Brasil
Quando: Quinta-feira, 12 de janeiro de 2023
Com quem: Mario Marinho, David Silva, Kelli Kadanus, Tadeu Comerlato e Marcos Zablonsky.
Onde: Nas redes sociais dos convidados e no Youtube
Inscrições: https://benchmarkingdopoder.com.br/
O que os 10 deputados federais mais votados, proporcionalmente, no país têm a ensinar sobre comunicação e marketing político? A análise dos gastos de campanha e o comportamento digital de cada um deles pode dar uma pista do que funciona para atrair eleitores.
O nível de engajamento em campanhas proporcionais, como vereadores e deputados, é menor em relação às disputas para cargos no Executivo, como o caso de prefeitos, governadores e presidente da República.
Em 2022, 95,5% dos votos para presidente foram válidos. Esse número é de 85,5% no caso dos deputados federais, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Os 10 candidatos mais votados no Brasil foram, em ordem:
Analisando a lista dos candidatos, fica claro que todos têm posicionamentos ideológicos muito bem definidos. A maioria defende pautas conservadoras e foram apoiadores do presidente Jair Bolsonaro (PL), que buscava a reeleição. Outros são abertamente progressistas e defensores de causas e bandeiras.
Isso deixa claro a importância de ter um nicho eleitoral, temas e bandeiras defendidos por você para engajar apoiadores, mobilizadores, voluntários e eleitores.
Além disso, é essencial saber fazer a leitura do momento político e ter a inteligência de saber usá-lo a seu favor. Todos os candidatos eleitos com as maiores votações souberam fazer isso em 2022, uma eleição extremamente polarizada na esfera federal.
Outra análise importante é a presença digital dos candidatos e os investimentos em Google Ads e Meta Ads, que foram muito expressivos na maioria das campanhas analisadas. Tempo de TV e presença nas mídias tradicionais – jornal, TV e rádio – se mostraram importantes aliados, mas não são mais definidores de vencedores e derrotados.
As redes sociais têm ocupado um espaço cada vez maior e mais importante nas campanhas. O político que for esperto, vai começar a priorizar essas mídias e a conexão com eleitores também em períodos pós e pré-eleitorais.
Uma coisa ficou clara em 2022: o eleitor vota em pessoas para o Poder Executivo, mas na hora de escolher deputados, preferem a defesa de causas e bandeiras.
E no caso dos vereadores? 2024 será ano eleitoral e todas as cidades do país vão eleger seus representantes para as Câmaras de Vereadores. A necessidade de proximidade com o eleitor fica ainda mais evidente neste tipo de eleição, uma vez que os eleitores – em especial se forem de cidades pequenas – votam em quem conhecem.
Por isso, é importante que os candidatos a vereadores comecem o quanto antes o trabalho para serem conhecidos pelo público. Em seguida, é preciso criar autoridade perante esse público, para que eles lhes confiem o voto. Mas só isso não é suficiente. É preciso também lidar com a emoção dos eleitores. Todo esse trabalho exige uma estratégia de longo prazo que começa agora.
A eleição presidencial foi decidida neste domingo (31) e, agora, já está na hora de pensar nas eleições de 2024. Mas já? Sim! Cada minuto é precioso e não dá para perder tempo se você quiser viabilizar sua candidatura para a Prefeitura ou para a Câmara de Vereadores da sua cidade.
Não adianta pensar em campanha apenas em 2024. As eleições deste ano mostraram a importância da presença digital como estratégia política e isso só se constrói com frequência e consistência. Seu eleitor precisa se conectar com você desde já, não só em ano de eleição.
Por isso, é importante começar desde já a produzir um conteúdo de valor para reforçar a sua imagem, suas causas e as bandeiras que você defende. Mas atenção! Não é o momento de pedir voto ainda! É o momento de mostrar sua capacidade de liderança!
Crie metas para avaliar o desempenho da sua estratégia digital e ouça o que seu público tem a dizer para se conectar com as necessidades dele. Isso vai ajudar você na produção de conteúdo para suas redes sociais.
Uma dica para quem está buscando trilhar um caminho de sucesso rumo às eleições de 2024: crie um grupo no WhatsApp para manter contato próximo com quem te segue e se identifica com suas causas e bandeiras. O algoritmo de entrega de conteúdo das redes sociais pode mudar a qualquer momento. Já o número de telefone direto das pessoas, provavelmente não mude tão cedo.
Agora é o momento de começar a criar conteúdo de valor para se tornar referência nas suas causas e bandeiras entre seu público-alvo. Se posicione sem medo e seja visto em eventos, encontros, conversas, etc.
Precisa de uma ajuda? É só mandar um oi para a gente que teremos todo o prazer em ajudar você a construir uma estratégia vencedora para 2024!
A eleição deste ano consolidou a importância da presença digital dos candidatos. Embora a TV e o rádio ainda ocupem um papel importante nas campanhas, as redes sociais vieram pra ficar e a força delas só vai aumentar nas próximas disputas.
A vitória de Lula mostra que o PT finalmente entendeu a importância das redes na construção de um eleitorado pra fora da bolha. A campanha do PT usou uma estratégia interessante nessas eleições
De um lado, Lula e seus auxiliares mais próximos se concentraram em um discurso moderado, focando na reconciliação do país, fazendo alianças importantes (a tal frente ampla), defendendo a democracia e falando com o eleitor petista e com o eleitor moderado, preocupado mais em derrotar Bolsonaro do que em eleger o PT.
De outro lado, a estratégia digital foi comandada pelo deputado federal André Janones, um fenômeno das redes sociais. Janones soube usar a estratégia que elegeu Bolsonaro em 2018 a favor da esquerda. O presidente, por incrível que pareça, ficou perdido com os adversários usando as mesmas armas que ele.
Janones conseguiu com sua estratégia deixar a campanha de Bolsonaro sempre na defensiva. Sempre respondendo a ataques. Sempre precisando se explicar. Com pouco tempo para pensar em estratégias de campanha, já que estavam o tempo todo apagando incêndios.
Ao contrário de 2018, a campanha de Bolsonaro não conseguiu pautar as discussões. Apenas reagiu às pautas colocadas em discussão pelo PT e por Janones. E na política, quem não pauta a discussão está sempre refém de ataques.
O que vocês acharam da estratégia do PT nestas eleições? Nós próximos dias, vou fazer uma análise mais aprofundada sobre a comunicação das duas campanhas!
Foto: Ricardo Stuckert
As eleições do último domingo (2) trouxeram uma renovação de 44% para a Assembleia Legislativa do Paraná (Alep). São 24 novos deputados estaduais que assumem um mandato em 2023. A Alep é formada por 54 deputados ao todo.
A bancada do governador reeleito, Ratinho Junior (PSD), é a maior da Casa, com 16 deputados eleitos, seguida pela bancada do PT e do União Brasil, com sete deputados eleitos cada.
A Agência Regra trabalhou durante a campanha eleitoral na assessoria de imprensa do candidato eleito Fabio Oliveira (Podemos), um dos novatos na Alep. Ele é engenheiro civil e ativista contra a corrupção e pró-transparência. Fabio foi eleito com 34.640 votos em sua primeira disputa pelo cargo – o mais votado no partido.
Veja quem são os deputados que decidirão os rumos do estado a partir do ano que vem!
Agência regra 