A eleição deste ano consolidou a importância da presença digital dos candidatos. Embora a TV e o rádio ainda ocupem um papel importante nas campanhas, as redes sociais vieram pra ficar e a força delas só vai aumentar nas próximas disputas.

A vitória de Lula mostra que o PT finalmente entendeu a importância das redes na construção de um eleitorado pra fora da bolha. A campanha do PT usou uma estratégia interessante nessas eleições

De um lado, Lula e seus auxiliares mais próximos se concentraram em um discurso moderado, focando na reconciliação do país, fazendo alianças importantes (a tal frente ampla), defendendo a democracia e falando com o eleitor petista e com o eleitor moderado, preocupado mais em derrotar Bolsonaro do que em eleger o PT.

De outro lado, a estratégia digital foi comandada pelo deputado federal André Janones, um fenômeno das redes sociais. Janones soube usar a estratégia que elegeu Bolsonaro em 2018 a favor da esquerda. O presidente, por incrível que pareça, ficou perdido com os adversários usando as mesmas armas que ele.

Janones conseguiu com sua estratégia deixar a campanha de Bolsonaro sempre na defensiva. Sempre respondendo a ataques. Sempre precisando se explicar. Com pouco tempo para pensar em estratégias de campanha, já que estavam o tempo todo apagando incêndios.

Ao contrário de 2018, a campanha de Bolsonaro não conseguiu pautar as discussões. Apenas reagiu às pautas colocadas em discussão pelo PT e por Janones. E na política, quem não pauta a discussão está sempre refém de ataques.

O que vocês acharam da estratégia do PT nestas eleições? Nós próximos dias, vou fazer uma análise mais aprofundada sobre a comunicação das duas campanhas!

Foto: Ricardo Stuckert