Florianópolis sedia o maior encontro de comunicação institucional e política da região Sul do Brasil, o Congresso de Comunicação Política do Summit Cidades (Compol)
Continue lendo “Agência Regra participa do COMPOL 2023 e ensina a usar a popularidade nas redes para vencer eleições”
Coordenador da campanha de Amom Mandel, deputado eleito com maior votação proporcional do país, vai discutir estratégias de campanha com especialistas em marketing político
Profissionais de marketing e comunicação política vão se reunir em uma transmissão ao vivo para discutir as estratégias eleitorais utilizadas pelo por Amom Mandel (Cidadania-AM), deputado federal eleito com a maior votação proporcional do país em 2022. O estrategista e coordenador da campanha, Mário Marinho, vai discutir com o Neurocientista especializado em neuromarketing David Silva e com a jornalista Kelli Kadanus, coordenadora de campanha de Deltan Dallagnol (Podemos-PR), deputado mais bem votado no Paraná, os métodos usados nas campanhas vencedoras.
A live vai acontecer no dia 12 de janeiro, às 19 horas, com transmissão no Youtube e nos perfis no Twitter, Facebook e Linkedin dos idealizadores. A mediação será da jornalista Eline Carrano. O profissional de relações públicas e professor de comunicação política da Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR), Marcos Zablonsky, é mais um dos convidados para a discussão, que contará ainda com a participação do estrategista político Tadeu Comerlato.
Amom Mandel conquistou 288,5 mil votos – 14,5% do total dos votos válidos para deputado federal no Amazonas. É a maior votação proporcional do país nas eleições de 2022. O deputado, que só tinha 1 segundo de tempo de rádio e TV, conseguiu se destacar através da mobilização de rua e das redes sociais.
Mandel é um ativista pelo desenvolvimento sustentável desde os 12 anos de idade. Aos 15, começou a desenvolver trabalhos voluntários com a ONU.
Segundo a prestação de contas à Justiça Eleitoral, Mandel investiu R$ 447.549,93 na campanha. O custo por voto do deputado eleito é de R$ 1,55.
“A ligação de Amom com o eleitorado foi conquistada com base na atuação de seu mandato atual. Os eleitores do Amazonas têm em Amom uma esperança de que ainda é possível fazer a boa política, com transparência, sem regalias e com trabalho sério”, analisa Marinho.
Essa é a primeira de uma sequência de 10 lives do projeto Benchmarking do Poder, que analisa cada uma das 10 campanhas dos deputados federais eleitos com mais votos proporcionalmente no Brasil.
O estudo foi elaborado pelos profissionais David Silva e Kelli Kadanus, com colaboração de outros profissionais da área, e analisa gastos de campanha, estratégias orgânicas e impulsionamento nas redes sociais dos candidatos.
“A eleição para o Legislativo sempre é colocada em segundo plano pelo eleitor, que se preocupa em eleger o presidente e o governador. Por isso é tão importante analisar e entender como esses candidatos conseguiram votações tão expressivas”, diz Kelli Kadanus. “Esse diálogo entre profissionais da área é muito enriquecedor e todos aprendemos muito com ele”, completa.
Ao final de cada live será distribuído aos telespectadores um mapa mental com as estratégias utilizadas pela campanha analisada. No final do projeto, os profissionais vão lançar um livro compilando todos os insights do projeto. A live tem objetivo 100% pedagógico e não serão vendidos serviços ou produtos durante a transmissão. A participação é gratuita e basta se inscrever no site.
“Analisar as eleições pela perspectiva das candidaturas que registraram, proporcionalmente, o melhor desempenho na disputa nacional vai nos trazer um enorme aprendizado”, avalia Silva.
A participação nas lives é gratuita e os participantes vão responder a perguntas do público ao vivo.
Marketólogo com especialização em Administração,Neurociência e Neuromarketing atua na área de comunicação e marketing há mais de 15 anos tendo atuado na coordenação e assessoramento de inúmeras campanhas eleitorais do ex prefeito e ex deputado federal Miguel Hadad , prefeito de Jundiaí, Luiz Fernando Machado do ex prefeito de Várzea Paulista Juvenal Rossi e do atual prefeito Rodolfo Braga. e do atual prefeito de Várzea Paulista Professor Rodolfo já tendo atuado como secretário municipal nas áreas de planejamento , inovação e comunicação.
Jornalista, pós-graduada em Direito Constitucional e Democracia. Atua na política há mais de 10 anos, com experiência em coberturas no Congresso e Supremo Tribunal Federal (STF). Foi coordenadora de comunicação da campanha do deputado federal eleito Deltan Dallagnol (Podemo-PR), o mais votado do estado em 2022 e segundo mais votado da história. Kelli Kadanus também atuou em outras campanhas e pré-campanhas eleitorais, de Amanda Gimenez (PSDB-PR), Fabio Oliveira (Podemos-PR), Kleber Cabral (Podemos-SP) e Marcus Dantas (Podemos-SP). Também já atuou na comunicação da Frente Parlamentar Mista em Defesa dos Direitos dos Povos Indígenas no Congresso Nacional. Atualmente é sócia e gerente da Agência Regra de comunicação e marketing.
Mário Marinho é um experiente jornalista amazonense. Começou a carreira em emissoras de TV do Estado (2005), sempre cobrindo política. Em 2013 migrou para assessoria política, atuou no assessoramento de políticos renomados do Amazonas. Participou de diversas campanhas eleitorais, sempre na área de comunicação. Em 2022, assumiu o marketing da campanha de Amom, eleito o mais jovem deputado estadual da história do Amazonas, proporcionalmente mais votado do Brasil.
Marcos José Zablonsky – Relações Públicas com experiência em relações governamentais e institucionais. Consultor de gestão de imagem e gestão de crise. Professor Universitário nas áreas de Comunicação e do Marketing Político. Professor Titular na PUCPR nas disciplinas de negociação e persuasão, análise crítica da comunicação, análise conjuntural: política e econômica, opinião pública e relações públicas comunitárias. Acompanha o sistema político brasileiro desde a volta do exílio de políticos no final da década de 70 e da democratização do país.
Estrategista Político. Catarinense, Contabilista, exerceu diversas atividades na sua vida Profissional. Foi Gerente da Cia. Estadual de Processamento de Dados de SC, é Escritor, Palestrante e estudioso da Gestão de Pessoas na Administração Pública e na atividade Política. Participou de inúmeras campanhas no Brasil e no exterior. Pesquisador e analista de Pesquisas orienta Campanhas com base em informações. Foi Prefeito da Cidade de Videira, SC com 24 anos de idade.
Serviço:
O que: Live – As estratégias do deputado mais bem votado do Brasil
Quando: Quinta-feira, 12 de janeiro de 2023
Com quem: Mario Marinho, David Silva, Kelli Kadanus, Tadeu Comerlato e Marcos Zablonsky.
Onde: Nas redes sociais dos convidados e no Youtube
Inscrições: https://benchmarkingdopoder.com.br/
“Uma das mais interessantes e difíceis ações durante uma crise, a propósito, é convencer o comando a não fazer nada”. Começo com a frase de Mario Rosa, consultor de gestão de crises, para refletir sobre a importância de um profissional capacitado para gerir crises de imagem.
Na era das redes sociais, todas as crises ganham proporções muito maiores, mas apesar do barulho ensurdecedor, há casos que não saem de uma bolha. Quando é hora de reagir? Quando é hora de deixar um assunto morrer? Essa é a pergunta de ouro que um profissional vai te ajudar a responder.
Nas redes sociais, tudo parece amplificado. Uma crise logo vira uma chuva de menções, críticas, comentários ácidos. O primeiro impulso é reagir, explicar, acusar, tentar uma forma de contornar. Afinal, ninguém gosta de “apanhar calado”.
Mas ao mesmo tempo em que amplificam tudo, as redes sociais também funcionam na lógica das bolhas. Nem todo mundo tem acesso a todos os comentários, memes e etc.
Por isso, é importante analisar algumas coisas antes e decidir como responder a uma crise:
Depois de analisadas todas essas – e outras – questões é que você deve decidir como reagir. Ainda citando Matio Rosa: falar amplifica crises. Portanto, em muitos casos, o silêncio pode ser a melhor opção.
Independente da resposta à crise, é importante ter um “gabinete de crise” para ser acionado nesses casos. E essa equipe precisa ter um plano de contenção e gerenciamento de crise pré-montado, para colocar uma resposta em prática o quanto antes. O tempo é fundamental. Mas isso não pode dizer que as coisas precisam ser feitas de forma açodada. Entendeu a complexidade?
Mas há uma estratégia muito mais efetiva em relação a crises de imagem. É a prevenção!
Em qualquer equipe, é importante ter o que chamamos de VDM: departamento “vai dar merd#”. Ele é formado por aqueles profissionais “chatos”, que “encontram problema em tudo”. São os profissionais com uma análise crítica das ações tomadas pela empresa, organização ou político.
São esses profissionais que podem te ajudar a evitar crises de imagem ANTES que elas tenham motivo para acontecer. Eles podem ajudar a identificar e solucionar problemas antes que eles virem algo maior.
Seja no VDM, seja na gestão de uma crise instalada, é essencial contar com uma equipe capacitada e especializada em gerenciamento de crises.
O que os 10 deputados federais mais votados, proporcionalmente, no país têm a ensinar sobre comunicação e marketing político? A análise dos gastos de campanha e o comportamento digital de cada um deles pode dar uma pista do que funciona para atrair eleitores.
O nível de engajamento em campanhas proporcionais, como vereadores e deputados, é menor em relação às disputas para cargos no Executivo, como o caso de prefeitos, governadores e presidente da República.
Em 2022, 95,5% dos votos para presidente foram válidos. Esse número é de 85,5% no caso dos deputados federais, segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
Os 10 candidatos mais votados no Brasil foram, em ordem:
Analisando a lista dos candidatos, fica claro que todos têm posicionamentos ideológicos muito bem definidos. A maioria defende pautas conservadoras e foram apoiadores do presidente Jair Bolsonaro (PL), que buscava a reeleição. Outros são abertamente progressistas e defensores de causas e bandeiras.
Isso deixa claro a importância de ter um nicho eleitoral, temas e bandeiras defendidos por você para engajar apoiadores, mobilizadores, voluntários e eleitores.
Além disso, é essencial saber fazer a leitura do momento político e ter a inteligência de saber usá-lo a seu favor. Todos os candidatos eleitos com as maiores votações souberam fazer isso em 2022, uma eleição extremamente polarizada na esfera federal.
Outra análise importante é a presença digital dos candidatos e os investimentos em Google Ads e Meta Ads, que foram muito expressivos na maioria das campanhas analisadas. Tempo de TV e presença nas mídias tradicionais – jornal, TV e rádio – se mostraram importantes aliados, mas não são mais definidores de vencedores e derrotados.
As redes sociais têm ocupado um espaço cada vez maior e mais importante nas campanhas. O político que for esperto, vai começar a priorizar essas mídias e a conexão com eleitores também em períodos pós e pré-eleitorais.
Uma coisa ficou clara em 2022: o eleitor vota em pessoas para o Poder Executivo, mas na hora de escolher deputados, preferem a defesa de causas e bandeiras.
E no caso dos vereadores? 2024 será ano eleitoral e todas as cidades do país vão eleger seus representantes para as Câmaras de Vereadores. A necessidade de proximidade com o eleitor fica ainda mais evidente neste tipo de eleição, uma vez que os eleitores – em especial se forem de cidades pequenas – votam em quem conhecem.
Por isso, é importante que os candidatos a vereadores comecem o quanto antes o trabalho para serem conhecidos pelo público. Em seguida, é preciso criar autoridade perante esse público, para que eles lhes confiem o voto. Mas só isso não é suficiente. É preciso também lidar com a emoção dos eleitores. Todo esse trabalho exige uma estratégia de longo prazo que começa agora.
O ano está só começando, mas já é hora de pensar na campanha de 2024. Ter uma boa estratégia de comunicação desde já vai ajudar a fazer uma campanha mais barata e a conquistar mais eleitores lá na frente.
Que 45 dias de campanha é muito pouco para ser conhecido pelo eleitor, não há dúvidas. Principalmente se se tratar de um candidato novato na política. Por isso, é importante ter um posicionamento muito bem definido o quanto antes e uma boa estratégia para chegar no eleitor.
Quem não é visto, não é lembrado. Por isso, quanto antes você começar a ser visto, mais será lembrado em outubro de 2024. Investir em comunicação política nunca é dinheiro jogado fora.
A seguir, você confere três tendências para a comunicação e o marketing político para colocar em prática em 2023:
O TikTok foi a rede social com maior número de downloads em 2022. São mais de 74 milhões de usuários ativos apenas no Brasil, sendo a rede social mais usada por usuários entre 9 e 17 anos. O público jovem, com menos de 30 anos, representa 66% dos usuários da rede social.
Por isso, estar no TikTok pode ser uma excelente estratégia se o seu objetivo é se conectar com os eleitores mais jovens. Mas não basta estar na rede social. É preciso saber qual é o comportamento dos usuários e o que eles querem ver.
A grande maioria dos usuários, 65%, gostam de conteúdos de humor. Já 46% gostam de conteúdos relacionados à música e 42%, viagens. Os usuários afirmam não se importar com anúncios na plataforma, desde que sejam divertidos.
Seja para fazer anúncios ou para crescer organicamente, é essencial que os políticos entrem na rede social o quanto antes.
Não basta estar no mundo digital se ninguém conseguir te encontrar. Por isso, é imprescindível que todo político – com ou sem mandato – tenha um site. O website tem várias vantagens e pode ser um aliado em diversas estratégias de comunicação política.
Primeiro, é possível esclarecer o eleitor sobre sua biografia, realizações, bandeiras e propostas para seu município, estado ou até mesmo para o Brasil. Essa é a primeira vantagem de ter um site. Além disso, você pode postar notícias sobre seu trabalho para atualizar as pessoas que te acompanham.
Outra vantagem são as ferramentas de SEO. O uso adequado das técnicas pode ajudar a rankear seu nome no Google de forma orgânica. Quanto mais notícias você publica, utilizando técnicas para otimizar o SEO, maior a chance de você ser encontrado quando digitarem seu nome no Google.
Por fim, o site pode te ajudar a coletar informações sobre potenciais eleitores, voluntários de campanha e mobilizadores para 2024. Nas redes sociais, você depende do algoritmo, das regras de distribuição para chegar ao público. Se você tiver um formulário de cadastro no seu site, pode manter uma comunicação mais direta com quem acompanha seu trabalho. Esses dados em período de campanha é ouro puro!
Seja no TikTok, através de um site ou nas redes já conhecidas, como Instagram e Facebook, constância é fundamental. É importante alimentar seu público com informações novas o tempo todo.
Um calendário editorial pode ajudar a criar conteúdo para diferentes plataformas de forma constante e estratégica.
Além das atividades orgânicas, você pode – e deve – investir em impulsionamento para fazer suas redes sociais crescerem e ganharem relevância. Atraia desde já o público que quer impactar nas eleições de 2024 ou de 2026. Vai ser mais barato e mais proveitoso.
É importante destacar que toda estratégia de marketing e comunicação política precisa ser elaborada meticulosamente para atender aos objetivos de cada projeto político.
Criar uma rede com pessoas que defendam as mesmas causas e bandeiras que você é essencial não apenas para se eleger, mas também para garantir uma sustentação política.
Quanto antes esse planejamento for posto em prática, maior as chances de sucesso. A comunicação é um projeto de longo prazo que precisa ser constante e prioridade para qualquer projeto político.
O que a comunicação e o marketing político têm a ver com a foto oficial e o anúncio do primeiro escalão do terceiro mandato de Lula como presidente? Tudo!
O palco em que o anúncio foi oficializado nesta quinta-feira (29) foi cuidadosamente montado com as mulheres indicadas à frente, ao lado do presidente eleito. Os homens, principalmente os homens brancos, foram posicionados nas extremidades.
Chamou ainda mais atenção a escolha das mulheres próximas a Lula. De um lado, Marina Silva, futura ministra do Meio Ambiente e uma autoridade inquestionável no assunto. Do outro lado, a indígena Sônia Guajajara, futura ministra dos Povos Originários, também muito reconhecida por seu trabalho em defesa dos povos indígenas no Brasil.
Essa composição mostra que Lula está preocupado em refazer a imagem do Brasil na área do meio ambiente, em especial no exterior, onde o governo Bolsonaro mais danificou essa imagem nos últimos anos.
O meio ambiente é a pauta do futuro. Já tem sido assim em diversos países desenvolvidos e a onda não vai demorar a chegar com ainda mais força no Brasil. Lula, político experiente, sabe muito bem disso.
A composição da foto oficial também tinha outro objetivo: desfazer a má impressão causada pelo primeiro anúncio de ministros do primeiro escalão, sem nenhuma mulher ou preto. Por isso, o presidente fez questão de se cercar de mulheres e pretos para a foto oficial.
Marina cumpriu um papel quádruplo: mulher, negra, evangélica e ambientalista. Não à toa, foi escolhida para estar ao lado direito de Lula.
Ainda para desfazer a primeira má impressão dos ministérios, Lula fez questão de frisar que este é o ministério com maior número de mulheres da história: 11. Ainda longe do ideal, já que elas representam apenas um terço dos ministros do primeiro escalão do futuro governo e são mais da metade da população brasileira. Mesmo assim, um avanço. O último governo com mais mulheres nestes cargos havia sido o de Dilma Rousseff, com oito.
A proporção de pretos também é muito abaixo do que a proporção negra brasileira. Eles são apenas cinco na Esplanada dos Ministérios de Lula.
Para desfazer o mal estar causado pelo primeiro anúncio, Lula usou o poder das imagens. Mas, na minha opinião, a forma poderia ter sido melhor. O presidente chamou um bloco de homens brancos antes de anunciar o bloco das mulheres que vão compor os ministérios. Deu a impressão de que o primeiro escalão só tem homens.
Se eu fosse da equipe do presidente, teria sugerido uma apresentação mais intercalada entre homens e mulheres. Como o próprio Lula disse em sua apresentação, em tom de brincadeira: “não chega nunca a vez das mulheres”. O presidente bem sabe que essa afirmação está longe de ser uma anedota no país.
(Foto: Reprodução)
Consagrado em 2020 como uma das redes sociais queridinhas dos usuários brasileiros, o TikTok é uma plataforma destinada ao compartilhamento de vídeos curtos, que oferece recursos de edição como filtros, áudios, legendas, gifs, músicas, etc.
A rede cresceu principalmente devido a necessidade de isolamento que a pandemia de Covid-19 exigiu que o mundo fizesse e graças ao seu apelo pela viralização do conteúdo, ao permitir a realização de desafios, sátiras e coreografias por parte dos usuários – as famosas trends.
O Tik Tok já tem mais de 1 bilhão de usuários ativos por mês no mundo. No Brasil, segundo o DataReportal, a plataforma contou com 74,1 milhões de usuários ativos em janeiro de 2022. Os brasileiros passam cerca de 5,4 horas por dia no TikTok, consumindo conteúdos em vídeo de contas variadas.
O sucesso é tanto que, em 2023, o TikTok vai ser um dos patrocinadores do Big Brother Brasil. A marca adquiriu a cota Camarote, cujo valor é de R$ 80 milhões.
Está muito claro que há muito espaço para divulgar sua marca e seus produtos e serviços nesta rede social! Confira algumas dicas da Agência Regra para te ajudar a aumentar seu engajamento!
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A eleição presidencial foi decidida neste domingo (31) e, agora, já está na hora de pensar nas eleições de 2024. Mas já? Sim! Cada minuto é precioso e não dá para perder tempo se você quiser viabilizar sua candidatura para a Prefeitura ou para a Câmara de Vereadores da sua cidade.
Não adianta pensar em campanha apenas em 2024. As eleições deste ano mostraram a importância da presença digital como estratégia política e isso só se constrói com frequência e consistência. Seu eleitor precisa se conectar com você desde já, não só em ano de eleição.
Por isso, é importante começar desde já a produzir um conteúdo de valor para reforçar a sua imagem, suas causas e as bandeiras que você defende. Mas atenção! Não é o momento de pedir voto ainda! É o momento de mostrar sua capacidade de liderança!
Crie metas para avaliar o desempenho da sua estratégia digital e ouça o que seu público tem a dizer para se conectar com as necessidades dele. Isso vai ajudar você na produção de conteúdo para suas redes sociais.
Uma dica para quem está buscando trilhar um caminho de sucesso rumo às eleições de 2024: crie um grupo no WhatsApp para manter contato próximo com quem te segue e se identifica com suas causas e bandeiras. O algoritmo de entrega de conteúdo das redes sociais pode mudar a qualquer momento. Já o número de telefone direto das pessoas, provavelmente não mude tão cedo.
Agora é o momento de começar a criar conteúdo de valor para se tornar referência nas suas causas e bandeiras entre seu público-alvo. Se posicione sem medo e seja visto em eventos, encontros, conversas, etc.
Precisa de uma ajuda? É só mandar um oi para a gente que teremos todo o prazer em ajudar você a construir uma estratégia vencedora para 2024!
O caso recente em que o ex-deputado federal e aliado do presidente Jair Bolsonaro (PL), Roberto Jefferson (PTB), reagiu a uma ordem de prisão com tiros de fuzil e granadas contra agentes da Polícia Federal (PF) é uma oportunidade para refletir sobre a importância do gerenciamento de crise. Ninguém está imune às crises de imagem, mas nem todo imprevisto precisa se tornar um tsunami negativo, ainda mais no ambiente político.
Mas para atravessar mares revoltos é essencial ter bons profissionais trabalhando na gestão – e também na prevenção – de crises. Analisando a reação da campanha do presidente, que busca a reeleição e está correndo atrás da vantagem do adversário na corrida eleitoral, é possível perceber a falta de estratégia para lidar com o episódio deste fim de semana. Isso nos traz algumas lições sobre gerenciamento de crise:
O primeiro pronunciamento de Bolsonaro sobre o caso não atendeu a ninguém. O presidente repudiou as falas de Jefferson sobre a ministra Carmen Lúcia, mas ao mesmo tempo critica o inquérito do Supremo Tribunal Federal (STF). Assim, o presidente não contempla nem o eleitor que gostaria que ele repudiasse completamente a ação do aliado, nem ao bolsonarista fanático que incentiva tais ações. Também não ganha o voto dos indecisos. Em casos assim, é importante marcar posição.
Embora seja aliado de Bolsonaro, Jefferson é responsável por seus atos. Seria relativamente fácil para o presidente descolar sua imagem do ex-deputado, mas ao invés disso ele trouxe o problema para dentro do Palácio do Planalto.
Em seu primeiro pronunciamento, o presidente afirma que determinou ao ministro da Justiça que fosse ao Rio de Janeiro para acompanhar o andamento do episódio.
Se você traz um problema que não é necessariamente seu para dentro de casa, é mais difícil se desvencilhar dele.
Ao perceber que não agradou ninguém, e ainda por cima deixou a Polícia Federal (em tese, aliada) furiosa, o presidente resolveu corrigir a rota. Em um segundo posicionamento, Bolsonaro chama Jefferson de bandido por atirar nos policiais. Mas a solidariedade com os agentes feridos só veio depois de um pronunciamento do ex-presidente Lula, seu adversário.
Por isso, é tão importante ter uma equipe de gerenciamento de crises capaz de avaliar rapidamente os cenários e de criar uma estratégia eficaz para responder às demandas.
A campanha do presidente não tem sido eficaz no controle da discussão e da agenda pública. O presidente, mesmo com a máquina estatal na mão, não tem conseguido pautar o debate eleitoral.
A campanha tem estado em um estado recorrente de defensiva. O presidente precisou se defender de acusações de pedofilia, precisou se defender da polêmica da redução do salário mínimo, e agora precisa se defender do estrago causado pelo aliado.
É como num jogo de futebol: quem não faz gol, leva. Em casos de crise é preciso agir rápido e com eficiência para mudar o assunto.
Essa é a lição número 1 do gerenciamento de crise: não tente fazer as pessoas de bobas. Bolsonaro tentou usar uma estratégia “nunca nem vi” no caso de Jefferson. O presidente chegou a dizer que “não tem uma foto” sequer com o ex-deputado. Resultado? Foi rapidamente desmentido por todos os jornais, que fizeram um álbum de fotos retratando a amizade dos dois. Com isso, a crise piorou.
Além disso, Bolsonaro tentou colar a imagem do adversário Lula ao ex-deputado, por causa do conhecido esquema do mensalão de 2005. Mas trazer um escândalo à tona que envolve um aliado seu que está nos holofotes pode ter o efeito reverso, já que as pessoas podem começar a questionar porque você se aliou a uma pessoa que sabia que tinha um passado tão complicado.
A crise instaurada por Jefferson vai ser capaz de mudar os rumos da eleição? Bom, isso depende de como Lula vai usar o episódio a seu favor nos próximos dias de campanha. Mas isso é assunto para outro post!
Com a internet cada vez mais se tornando fonte de informação, o marketing digital passou a ser um ponto fundamental na estratégia de qualquer político – seja durante a campanha ou não. Segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), os candidatos gastaram mais de R$ 147 milhões em impulsionamento de anúncios na internet – apenas no primeiro turno – em 2022.
Desde 2018, a internet ocupa um papel de destaque nas campanhas eleitorais. Neste ano, a candidata Simone Tebet (MDB), antes praticamente desconhecida do eleitor médio, obteve quase 5 milhões de votos. Não por coincidência, ela investiu R$ 2,7 milhões em sua campanha digital.
O Google é o queridinho dos marketeiros de campanhas. O custo menor para entrega do conteúdo é um dos motivos para os candidatos preferirem anunciar na plataforma, já que o retorno é maior.
Os dois candidatos a presidência que chegaram ao segundo turno, Jair Bolsonaro (PL) e Lula (PT), gastaram juntos, apenas no Google, quase R$ 26 milhões.
Lula gastou R$ 10,4 milhões apenas no primeiro turno das eleições, enquanto Bolsonaro investiu R$ 4,5 milhões no mesmo período na plataforma. Na segmentação do público, os candidatos priorizam recursos para os maiores colégios eleitorais do país: São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia e Paraná.
No segundo turno, Bolsonaro acelerou os gastos com publicidade no Google. O presidente, que busca reeleição, já gastou até a última sexta-feira (21), R$ 4,6 milhões – mais que o total investido para todo o primeiro turno.
Enquanto isso, Lula gastou até agora R$ 5,7 milhões em anúncios no Google neste segundo turno – pouco mais da metade do valor investido pela campanha no primeiro turno.
Analisando os gastos diários das campanhas, é possível perceber que os dias mais próximos das eleições são os dias com maior investimento em publicidade no Google. Ou seja, os candidatos tentam convencer o eleitor que deixou para definir seu voto de última hora – ou roubar votos do adversário.
No Meta, que reúne os anúncios divulgados no Facebook e no Instagram, a campanha petista gastou até agora R$ 745,6 mil. Já o presidente Bolsonaro investiu R$ 1,5 milhão na plataforma – um terço disso só na última semana, entre os dias 15 e 21 de outubro.
Em relação à segmentação do público, Bolsonaro incluiu entre os que devem receber os posts patrocinados categorias como: pais, agronomia, campo, pecuária, agricultura, agronegócio e fazenda. A campanha do presidente também direcionou 12,5% do valor gasto no Meta com anúncios direcionados para mulheres.
As mulheres também estão na mira da campanha petista. Até agora, 23% do valor gasto foi com anúncios direcionados para elas. A campanha de Lupa também apostou em uma segmentação maior, abrangendo vários tipos de categorias: família, criação de filhos, política, amizade, amor, voluntariado, caridade e causas, felicidade, maternidade, mulher, qualidade de vida, direitos humanos, e até páginas relacionadas a torcedores do Corinthians.
Agência regra 