Com a internet cada vez mais se tornando fonte de informação, o marketing digital passou a ser um ponto fundamental na estratégia de qualquer político – seja durante a campanha ou não. Segundo dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), os candidatos gastaram mais de R$ 147 milhões em impulsionamento de anúncios na internet – apenas no primeiro turno – em 2022.

Desde 2018, a internet ocupa um papel de destaque nas campanhas eleitorais. Neste ano, a candidata Simone Tebet (MDB), antes praticamente desconhecida do eleitor médio, obteve quase 5 milhões de votos. Não por coincidência, ela investiu R$ 2,7 milhões em sua campanha digital.

Investimentos no Google

O Google é o queridinho dos marketeiros de campanhas. O custo menor para entrega do conteúdo é um dos motivos para os candidatos preferirem anunciar na plataforma, já que o retorno é maior.

Os dois candidatos a presidência que chegaram ao segundo turno, Jair Bolsonaro (PL) e Lula (PT), gastaram juntos, apenas no Google, quase R$ 26 milhões.

Lula gastou R$ 10,4 milhões apenas no primeiro turno das eleições, enquanto Bolsonaro investiu R$ 4,5 milhões no mesmo período na plataforma. Na segmentação do público, os candidatos priorizam recursos para os maiores colégios eleitorais do país: São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia e Paraná.

No segundo turno, Bolsonaro acelerou os gastos com publicidade no Google. O presidente, que busca reeleição, já gastou até a última sexta-feira (21), R$ 4,6 milhões – mais que o total investido para todo o primeiro turno.

Enquanto isso, Lula gastou até agora R$ 5,7 milhões em anúncios no Google neste segundo turno – pouco mais da metade do valor investido pela campanha no primeiro turno.

Analisando os gastos diários das campanhas, é possível perceber que os dias mais próximos das eleições são os dias com maior investimento em publicidade no Google. Ou seja, os candidatos tentam convencer o eleitor que deixou para definir seu voto de última hora – ou roubar votos do adversário.

Impulsionamento no Facebook e Instagram

No Meta, que reúne os anúncios divulgados no Facebook e no Instagram, a campanha petista gastou até agora R$ 745,6 mil. Já o presidente Bolsonaro investiu R$ 1,5 milhão na plataforma – um terço disso só na última semana, entre os dias 15 e 21 de outubro.

Em relação à segmentação do público, Bolsonaro incluiu entre os que devem receber os posts patrocinados categorias como: pais, agronomia, campo, pecuária, agricultura, agronegócio e fazenda. A campanha do presidente também direcionou 12,5% do valor gasto no Meta com anúncios direcionados para mulheres.

As mulheres também estão na mira da campanha petista. Até agora, 23% do valor gasto foi com anúncios direcionados para elas. A campanha de Lupa também apostou em uma segmentação maior, abrangendo vários tipos de categorias: família, criação de filhos, política, amizade, amor, voluntariado, caridade e causas, felicidade, maternidade, mulher, qualidade de vida, direitos humanos, e até páginas relacionadas a torcedores do Corinthians.